Google 利用屡获殊荣的搜索技术在Google联网中（包括 AdSense 网站）网站的内容网页和产品上投放相关的广告。借助于Google对搜索索引中数十亿网页的内容的理解以及网页抓取能力，Google的技术可以明确哪些关键字能够将用户引至相关网页。然后，Google根据这些关键字对广告与网页进行匹配。
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